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domingo, 26 de octubre de 2008

Campañas, animadas?

Hace un tiempo, revisando curiosidades en Youtube, encontré un video que casi me hizo llorar de la risa. Sin embargo, después de verlo y saber de qué se trataba, me hizo sentir una angustia parecida a la vergüenza ajena, como cuando alguien se cae en la calle y uno no sabe si ayudar o simplemente pasar y reírse después.

"IVO la chinchilla" es el nombre del personaje de la campaña del SII, que busca informar a los niños, de una manera didáctica, qué significan las palabras que tanto aprobleman a sus padres: impuesto, fisco, boleta y la mejor: IVA (IVO=IVA, captó la relación?). Lamentablemente, una cosa son las intenciones de IVO y la otra, es la efectividad de la campaña y los códigos usados para entregar tal información.

Planeta SII es una página donde IVO desarrolla, junto a sus amigos Maite y Gaspar, una serie de juegos y dinámicas que ilustran el funcionamiento del SII y otros temas afines. Hasta ahí todo bien, como idea para informar e ilustrar conceptos que son difíciles o simplemente aburridos de explicar.
El problema es la MANERA de hacerlo.

La presentación de Planeta SII es un rap. Sí, un rap. No una canción, una poesía ni hip hop de verdad, sólo un rap del tipo mi abuela, con rimas que no riman, una base de my first Casio y un roedor rapero y plano que tiene un bling bling del SII. "Conmigo todo es aventura, esa es la dura, no cabe duda" dice IVO para convencer a los niños chilenos de que el mundo de los impuestos es apasionante.

Aparte de que los dibujos están hechos a la rápida, el ratón canta con frases extrañas y mueve la boca a destiempo de las palabras, el rap (porqué un rap!!!!!) del tipo "Chile crece contigo" o ese de los consultorios...o era el mismo?, me pregunto muy seriamente si el afan de asociar el lenguaje popular con el ritmo del rap y la estética mediocre tiene que ver con un tipo de prejuicio social o con la objetivo de entregar un mensaje rápido y sin mucho adorno y con una especie de "onda" que llegue a los jóvenes.



Considerando que esta campaña es financiada por el gobierno, mi pregunta es la siguiente...(en realidad mas que una pregunta es una serie de hipótesis...)
O los creativos (junto a los que aprobaron la creación de Planeta SII) confían en que la educación chilena está tan mal que los niños tienen el cerebro atrofiado y son irreversiblemente estúpidos o, simple y equivocadamente subestiman la inteligencia e incluso el gusto de nuestros pequeños compatriotas y creen que les encantan los raps y que no saben que la página está hecha como con paint???? O peor, saben que es mala y también les da vergüenza ajena pero tienen que justificar el IVA de la producción??
Bueno no sé qué será, o pueden ser todas las anteriores, pero fuera de que IVO me proporcionó un momento de real alegría, creo que la cuestión es que la estrategia comunicacional está mal diseñada en la forma y en el fondo. Ya no se puede seguir con este tipo de manierismos publicitarios.

Lamentablemente, IVO no es el único en este universo de personajes que hablan "con onda" y entregan mensajes mas ridículos que cualquier otra cosa.

En agosto de este año, la línea troncal 2 de la empresa SuBus de Transantiago, lanzó la campaña "Barsa", que pretendía evitar la evasión de malas conductas de parte de los usuarios del transporte público.
Cito: "Para combatir la evasión y mejorar las relaciones entre nuestros conductores y los pasajeros, se implementó el Comics “Barsa” que relata, en tres viñetas, la historia de una mujer que no paga el pasaje, que no hace colas, que no avanza en las micros, que no da el asiento reservado y que exige detenciones en paradas no autorizadas y que, a lo largo del viaje, va recibiendo las “sanciones morales” de quienes si cooperan con el funcionamiento de Transantiago."

Qué les parece? Notables esas comillas de "sanciones morales".

Me imagino el momento en que la idea nació...
- Oye, necesitamos una campaña para Transantiago
- Chu...pero está la cagá con eso poh
- Si, pero por lo mismo, hagamos algo con un lenguaje de lolos, y para que enganchen...se me ocurrió algo...hagámoslo tipo comics!!!!!! Así va a llamar la atención de los que suben por detrás y se van a sentir mal y no lo van a seguir haciendo...







Lamento comunicarles señores creativos, que el proceso digestivo de la información no es tan directo cuando se trata de reprender a la gente por conductas que no corresponden a la regla. En Barsa, fuera de que el guión es pésimo, los dibujos están hecho como en animé pero no, e instalados al final de la micro (arriba de los asientos incómodos y no se alcanzan a ver bien), la idea es "retar pero en buena onda" y eso francamente no sé si a funcionado alguna vez y menos con personas adultas, estafadas y furiosas.
Pero eso no es todo.
Cito nuevamente: "Otras de las actividades que apoya a “Barsa”, es una representación de actores que simulan ser periodistas y que entrevistan a nuestros usuarios, basándose en la en la temática de nuestra campaña contra le evasión".

Estrategia y estocada final la de los actores, que simplemente no resiste análisis.

Siempre hay una excusa para cambiarlo todo?

Hoy llegó a mis manos la nueva campaña de Ripley “ECOCHIC”, una línea hogar con muebles y decoración. El material en cuestión tiene tres partes, un comercial, un catálogo web y una página que es como el catálogo pero adornado con efectos y gráficos 3d.
Asi que, aprovechando esta propuesta triple, vamos por partes…de más a menos.





Spot
Una pelota amarilla que deja un lindo living como campo de batalla, una mina que mira a su amado con cara de víctima mientras le pasa la tarjeta plateada y una escena de playa paradisiaca donde los dos personajes conversan felices en su living nuevo, ECOCHIC, de punta a punta.
Siguiendo el ejemplo de emblemáticos videos hechos con reacciones en cadena, como el “The way things go” de Fischli & Weiss o el muy emocionante y bien logrado comercial de Honda ACCORD**, el spot de Ripley logra captar la atención en su corta pero efectiva duración.

“The way things go” de Fischli & Weiss


Honda ACCORD

A pesar de deja con las ganas de que no tuviera tanto truquillo o que hubiera estado filmado en toma continua, etc., creo que el spot tiene sus meritos. Y no hablo sólo de cómo se ve, sino de cómo se pensó.
Me explico.
Creo que lo que mas de gusta de la publicidad argentina es la cabeza de los publicistas. Para hacer un spot de leche para niños, usan vacas perseguidas por la policía, para promocionar un desodorante inventan un hombre de chocolate o un bisco…es la forma en la que se despegan del encargo para hacer lo que se les antoja y es mas divertido de hacer…y como consecuencia lógica (pero no siempre considerada), de ver.
El spot de Ripley tiene algo de eso, al mostrar una propuesta de enganche con buena música y luego, sólo por unos segundos, “los productos”, aunque de todas maneras al final se arranche con los tarros porque, para que estamos con cosas, si pudiéramos así de fácil cambiar la casa por esa vista final del resort al aire libre, estaríamos todos inventando maneras de ensuciar nuestros livings.

Catalogo web


Incluso para un ser humano tan poco hogareño como yo, el catálogo arranca en algún momento una frase como “oh que lindo ese sillón!”.
No quiero que suene sólo a juicio de valor, pero me gustó porque tiene fotos bonitas, locaciones bien elegidas, su clásica chica guapa con el pelo al viento, tipografía discreta y colores armónicos.
Nada nuevo y bien complaciente, pero bonito.

Catálogo adornado con 3d

Esto si que se lleva el rojo de la jornada.
Para qué hacer más cosas si con el catálogo y el video bastaba…
Sólo eso, creo que este tercer elemento lleno de adornos pegoteados y mal hechos está absolutamente de más.


** Artículo publicado en Inconciente Colectivo

viernes, 3 de octubre de 2008

Guía del meeting (el queso y los vinos)

Esta semana, nuevamente los artistas bailan al son de las copas de vino y los murmullos que resuenan a título de libro, preguntando donde está el queso???.
Pero ojo que, justo a las 7:30 pm, como si nuevamente se hubieran puesto de acuerdo, ahora el día del problema es el martes..no el jueves como es habitual.


Lunes
-"Algunas maneras de hacer algo"
Chuck Close en el Centro de Extensión UC

Martes
-"Como si el mundo se hubiera desplazado de golpe"
Expo de Ana Laura Galarza y Jocelyn Giese en ANIMAL

-"Ornamental Damage"
Exposición de María Eugenia Villaseca en la MORO

Miercoles
-"Nadie quiere morir"
Paula de Solminihac en GALERIA UNIACC


Y bueno, les recuerdo también que hay otras expos muy interesantes, aunque ya no va a poder ir a comer...

-"Sistemas de Sustentación" en Balmaceda 1215
Álvaro Carvallo - Joselyne Contreras - Tania Robledo - Felipe Sepúlveda

-"Transfigura.dos" En la sala Juan Egenau, Campus Juan Gomez Millas, U Chile
Florencia San Martin

-"En caja dura" Sala de Arte Mall Plaza Vespucio/ Mall Plaza Trébol / Mall Plaza Norte
Caja negra Artes visuales (1983 – 2007)

-"Menester" en la Die Ecke
Catalina Bauer, Dominique Serrano y Patricia Vogel

-"La Salud de Chile" en la Florencia Loewenthal
Maria Victoria Polanco

-"Un Velázquez" en el Museo Nacional de Bellas Artes
(En el marco de la expo de citas de Bru y Cienfuegos, eso si)

Y bueno, como este es un blog personal, me puedo me puedo dar la licencia de felicitar a mis flamantes expositoras...Mucha suerte ANA, JOCE, FLO y PAULA!!!


Les dejo, ojalá nos veamos por ahi...